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創作三箭

想紅?創作三箭背起來!【部落格DNA精選週報#11】

哈囉大家好~ 我是微貓~

經營【白日貓咖啡館:理財旅行攻略筆記】,從小氣旅人昇華為自媒體創業家,開始擁抱投資理財並樂於分享,專注在歐美旅遊故事、投資理財心法、部落格經營成長啟發,這次負責紀錄本週讀書會,分享精彩片段給大家。

嘿!這週你看書了嗎?

本週來到【暢玩一人公司】第四章「優化一人公司的產出內容」,聚焦在「內容行銷、話題產文」上,到底如何產出兼具「娛樂性、教育性、啓發性」的內容呢?如何引進流量?營造專業?甚至創造感動?

透過本章節的討論,大家都有滿滿的心得與收穫!>>>>>> 8位參與者心得、本週實踐計畫

搭配著閱讀真的很有趣,或許也會引起你的共鳴。

微貓幫大家整理本章重點如下:

  • 「娛樂性、知識性、啓發性」是創作三箭,有一箭就可能紅、有兩箭則可能爆紅、若有三箭則是遲早會爆紅。三者環環相扣,最好能夠共存。

    這次讀書會共讀夥伴們的網站主題大都主打「專業知識性」,因此引起不少的反思,驚覺到「娛樂性」也很重要,到底該如何兼顧呢?
  • 「影評是百搭因子」,而且是有深度的百搭因子,不管你寫什麼主題,都可以吸引流量。人都喜歡聽故事,就連科學這麼硬的主題都可以結合電影取得大眾注意力,那麼任何題材都可以這麼做。

    這個重點宛如明燈,對「知識型網站 如何加入 娛樂性?」的問題給了一個好方向,此外千萬不要小看影評帶來的流量,對於網站曝光也很有幫助呢!
  • 「關於我」是網站中最重要的一頁,因為多數網友只會來看一次「關於我」,因此你也只有一次機會讓他們認識你。其中必須涵蓋「我可以幫助你什麼?」「我的生活有多精彩?」「我的立場個性?」「我的里程碑」「我的客戶是誰?」5大要點,並且搭配上「露臉好照片」。

    這個要點對菜鳥或老鳥都像當頭棒喝,幾乎所有人這週都想認真修改「關於我」頁面,非常有趣。

    透過討論,我們發現最能讓我們看下去的「關於我」必須引起共鳴,可能是相似的背景經歷或愛好,或者是有特殊專業、可以幫忙解決痛點,都會讓我們對這個人產生好感甚至是信任。另外也可以幫自己取一個短而有力的綽號,加深粉絲記憶點。

    微貓現在甚至會在每篇文章下方都寫上短自介,累積熟悉感,希望會有幫助囉!

最後精選出3個獲得熱烈討論的提問如下,分別是:

  1. 寫文章可以放進自己的觀點嗎?我擔心寫出自己的經驗反而讓人覺得不專業….?
  2. 已經寫過的內容或議題還能再寫嗎?大家會如何延伸或再包裝呢?
    (擔心受眾會膩、或覺得怎麼這個人都寫差不多的東西…..)
  3. 過濾合作廠商的標準是什麼?有沒有拒絕過合作廠商邀約的經驗?

有興趣的人可以自己先思考看看,然後下滑看大家的想法與經驗談,雖然部落格經營並沒有正確答案,但期待透過討論,讓我們能突破經營上的盲點,大步前進。

若你有什麼不同的想法或提問,也歡迎回信分享給我們,微貓會幫你在讀書會提出來一起討論喔!希望也能幫到你。

Amber提問

寫文章可以放進自己的觀點嗎?我擔心寫出自己的經驗反而讓人覺得不專業....?

(前情提要:Amber 是剛開始經營網站幾個月的新手,網站主題是美股投資理財,提出她的一直以來的疑惑與擔憂,大家因此給了很多建議。總結來說就是以部落格、個人品牌來說,不分領域,寫出自己的經驗與觀點,才能展現獨特性也更有人味,觀眾其實會喜歡這樣的網站文章喔!)

  • Johnny:加入自己的經驗與觀點其實很重要,就我的觀察發現,不只是讀者會喜歡,就連google也會偏愛有觀點的文章;此外以自己的觀眾視角來說,甚至覺得若文章中能穿插一些幽默或幹話,我也會更喜歡!因為覺得有趣有人味!
  • Dean:恩…我自己完全不會覺得「客觀就專業」或者反過來說「主觀就不專業」,我甚至聽過一種說法「部落格的出發點就是分享」,總是想把文章變成詳細教學,反而會綁手綁腳。
  • Wing:我覺得只要記得先寫上「這是我的個人經驗分享」就不需要太擔心。
  • 微貓:部落格寫文本來就是主觀的,而且親身經歷才有故事,不論結果是失敗或成功都具有分享的價值,就算是投資理財分享,有一些跌倒與挫敗經歷更能展現出自己的真誠,順便還能以自己為借鏡,提醒大家投資時眼中千萬不能只看到報酬,卻忽略了風險性。

Wing提問

本書有提到重新規劃舊文的方式,並且鼓勵舊文重組轉發不同平台(例如IG、FB、YouTube..),但已經寫過的內容或議題真的還能再寫嗎?大家會如何延伸或再包裝呢?(擔心受眾會膩、或覺得怎麼這個人都寫差不多的東西.....)

(前情提要:這的確是很多新手會有的擔心,微貓也曾困惑過,現場也有不少過來人,阿莫也延伸提問看過其他前輩「將網站舊文直接重組重發搭上不同的文章標題」讓他感到很困惑….「這樣到底是不是一個好主意呢?」因此引發了滿熱烈的討論。

總結來說,相似議題進而延伸出深度文章其實很好,而如果是“文章重組”則要先釐清重組目的是什麼?絕對不會只是衝文章數量,若能貼合目標例如「抓到其他關鍵字來拉高曝光人流」或許會是個好主意,目的有達到就可以了。

但若明確知道自己想走個人品牌路線,建議還是要持續產出原創新內容,否則可能會導致粉絲流逝,覺得追蹤這個人也學不到新東西,持續學習持續分享,才是個人品牌最重要的事。

另外細節上若想知道觀眾會不會膩?其實直接利用IG限時動態發問、直接詢問粉絲是最好的方法!例如 Mina 就有分享以她自身經驗來說,有些重要觀念就算她喜愛的KOL一提再提,但因為很重要,所以並不會排斥或是看膩喔!)

  • 泡芙鑽:可以利用 google 管理員的關鍵字來延伸。透過 google 管理員的關鍵字建議,會讓我們更了解這篇文章還能延伸出什麼樣的議題或是內容,我們可以補充原文或是直接寫出延伸文章,近一步捕捉到更多關鍵字,相關文章還能彼此互相串聯,對外對內能拉高文章曝光數量,更顯專業。
  • Dean:我自己寫文的習慣都是原創,不會想要發同樣的東西,但可能會進行議題延伸、往外擴展、或發展出不同的主題,另外關於受眾會不會不喜歡?或是會不會看膩?建議利用社群直接問受眾的意見會比較精準。
  • Jordan:其實很多人都是因為在 google 上搜尋關鍵字,透過 SEO 導流而進來的,因此看到答案就會離開,可能也不會到處爬文,或看到相似的舊文。
  • 微貓:以前也曾困惑過內容重組問題,甚至會去想在A文章寫過的內容,B文章內還可以放嗎?該如何取捨?放好還是不放好?

    後來我都會以「第一次進來的觀看者角度」進行思考,他們好奇什麼?想知道什麼?如果他們會想知道,那我就會直接寫出來,或適時地提供延伸連結給讀者,而不侷限是否在其他文章內已經寫過類似內容,總結來說閱讀流暢度更重要。

    此外我很喜歡書中(P.222)提到的內容重置概念「去服務不看部落格的網友,配合他們喜好的學習方式!」進一步接觸到一群新觀眾,這樣的投資報酬率其實很划算!

    舉例來說微貓也會把旅遊文章錄製成podcast(白日貓咖啡館聽旅行),來服務現在因為疫情不能出國但可能會想聽旅遊故事的朋友,換個方式曝光,也是另一種生活陪伴。

    小技巧是分享時要考慮不同平台的客群屬性、習慣差異,舉例來說IG與FB貼文其實不能完全共用,客群喜好不同,也需要盡可能引發讀者留言討論與互動。
延伸議題:「將網站舊文直接重組重發搭上不同的文章標題」到底是不是一個好主意?
  • Wing:有時候是一個好主意,若是購物型文章,目標在「導流與快速轉換」,只要消費者開啟網頁進行點擊連結與購買動作,這篇文章的功用就達成了。所以重組文章前“先思考重組目的”十分重要。
  • Jordan:我有一個朋友文章十分精簡,只要有抓到關鍵字能進行導購任務就完成,如果目標就是想賺錢,這種作法沒什麼不對,其實很切題。

蘿卡提問

過濾合作廠商的標準是什麼?有沒有拒絕過合作廠商邀約的經驗?

(前情提要:蘿卡網站主題是低卡路里甜點烘焙、器具推薦,最近幾週受到讀書會影響開始主動出擊洽談合作廠商,過程中也產生許多困惑,幸運的是讀書會中有很多夥伴都有跟廠商合作的經驗,引起熱烈迴響與延續提問,值得大家參考!

總結來說,若想要降低與廠商合作的不舒適感,簽約前謹慎評估合作廠商的態度、產品、簽約內容極為重要。因此拒絕廠商邀約在所難免,其中態度是否友善且尊重我們創作者,是很重要的考量。

簽約前先試用商品,並且跟廠商誠實溝通討論產品使用心得,才能避開「商品缺點太多,廠商無法接受」這件大事,雖然若真不行也可以終止合作不收錢,但就耗費了自己寶貴的時間成本,也可能讓兩邊心情都不愉快。)

  • Jordan:其實過濾方式就是透過合作過程中一來一往的感覺耶!因為我喜歡主動出擊找一線大品牌合作,偶而會有二三線較小的品牌主動來尋求合作,有時候會遇到要求太多導致很浪費時間的廠商(文章來回修改非常耗費時間),讓我不太想合作。

    有趣的是以經驗來說大品牌通常沒這個問題,我也會請對方先寄樣品過來試用,產品真正好用才會與對方談正式合作(寫文、業配價格或分潤),一是信任感的問題,二則是若沒有優點只有缺點,那文章也會很難寫,別人可能也不想購買。​

    而溝通過程中若廠商想要隱藏缺點,我會以過去經驗教育廠商:通常缺點條列出來並且寫爆,曝光更高,而且消費者想看的就是缺點。如果缺點都能接受,性價比沒問題,反而會直接點擊購買。因此這些缺點寫爆的好產品,購買轉換率其實都不錯!

    (微貓:這也太有說服力了吧!只能大推了,讚!)
  • Dean:以我來說收到廠商邀約信,第一件事就是將類型不適合的直接刷掉,我的個性比較直接,會一開始就把立場講清楚「我們是合作關係,我可以幫你做到什麼樣的目標,但如果你無法配合我的專業操作,那也許未來再看看有沒有機會合作」。

    若以開箱或是評價文來說,我的原則是「廠商只能增修產品說明,不能修改我的使用評價或心得。」而洽談合作的過程中,若發現廠商不會尊重創作者,我就會果斷終止合作。

    立約方面通常會讓甲方立約,再來看有什麼需要增修的事項,若甲方沒有制式合約,我會提供範本讓對方參考。

    如果想避免簽約後不想配合…等問題,除了先觀察廠商態度,我也會要求先試用產品,這時若發現產品不好就會直接告訴廠商「可能會寫出很多缺點…..等等,類似這篇文章。」若廠商可以接受我才會繼續寫下去。

    很神奇的是有些廠商是可以接受的,我遇過不少廠商只是想要曝光品牌,因此喜歡找很多 KOL 合作,就算有很多負面評價也不介意。

    除此之外我發現有些廠商也希望有人能告訴他們缺點,因為他們可能真的不知道缺點在哪裡,不知道如何優化他們的產品,上述這些經驗心得,很可能跟找我的廠商多非實體產品有關,大家可以參考看看!

    (備註:Dean 網站主題是數位學習網站經營;Jordan 網站主題多是 3C 開箱、實體商品評測。兩者剛好一實一虛可以做對比)

結語

以上就是本週讀書會重點,不知道是否有幫助到你呢?

對於讀書會中不同階段的網站經營者(剛架站不久的新手、經營兩三年開始賺錢的中鳥、已經是線上課程講師的專家、多個網站賺很多錢的強者….等),本章都給大家帶來許多不同的靈感與啟發,真的非常有趣呢!

像是老 K 已經是小有名氣的 notion 講師,網站中滿滿的 notion 專業精華,過去卻很擔心網站跑題而不敢寫其他娛樂性文章,這次受到書中啟發玩心大起,開始想放膽寫些影評。

例如可以寫些「電影中女強人老闆的時間管理術」的主題,結合他愛看電影的興趣與高效工作的專業,如書中所說還能替品牌加成、增加娛樂性與流量,有何不可呢?

(偷偷說微貓每週都很期待老 K 的心得整理!好多乾貨在裡面!)

下週將討論「暢玩一人公司」第五章與第六章,也會是最後一次探討此書!(除非呼聲太高引起復刻版)8 月將會是新的書目,到底是哪本書呢?

目前先賣個關子,過幾天再公佈,如果很想要報名我們的讀書會,建議天天收信,因為限量 4 名名額有限,先搶先贏!誰會是幸運得獎者呢??

這 3 個月下來獲得了很多迴響,不論是參與過讀書會或是訂閱電子報的朋友,都不吝惜用行動給予我們鼓勵與支持,前天得到許多問卷反饋讓我們四個很感動!

因此 Dean、強尼、泡芙鑽、微貓 4 人最近密集討論籌劃中,未來可能會推出整理後的影音檔、開啟相關頻道幫助更多創作者們,最新消息都會用 email 分享給大家。

如果你是最近才加入的新朋友,好奇我們過去 10 次的讀書會精華,可以回信索取,我們樂於分享,若有幫助到你,也歡迎你轉發給更多需要幫助的人唷!

期待你的回信與鼓勵,我們下週見!

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